在现在激烈的美容市场竞争中，一些美容院品牌消失了，普丽缇莎美容院品牌却异军突起，连锁店数十家，企业快速壮大。短短几年，市场风云变幻。
在这个市场环境下，树立品牌意识对美容院来说已刻不容缓。“海尔”ceo张瑞敏先生对“品牌”有一段精辟的论述：“什么是品牌？就是别人卖不出的东西你能卖得出，别人卖得少的东西你能卖得多，别人卖的便宜你买的贵，别人质量差你的质量好，这就是品牌”。据统计，美国的企业平均寿命为４０年，中国的企业平均寿命只有３年，甚至几个月，昙花一现的现象很多。所以，企业要长久不衰，必须要创立自己的品牌，宣传品牌，扩大影响力。品牌已成为现代企业的生命。
知识经济时代，信息和品牌对企业具有巨大的作用。因此，我们必须转变经营观念，适应信息经济的挑战。树立品牌形象，加强品牌管理显得尤为重要，它将关系到企业的生死存亡的。
品牌的塑造和传播需要通过媒体进行宣传，使品牌成为市场开拓和市场竞争的武器，通过品牌价值提升，实现顾客价值大化。
品牌的宣传同时也是一个与消费者沟通的过程。美容院、美容产品供应商要将品牌的个性通过各种媒体和渠道传播给顾客。对消费者来说，通过广告宣传，能够认识到品牌的内涵，增加消费的安全感和认同感。
品牌更能促使企业提高产品质量和服务质量，加大研发力度，开动脑筋走在市场前列。要赢得顾客对品牌的信任和忠诚，企业必须用质量＋服务＋创新，实现企业长足发展。
