双十一已经过去半个月，有一个产业与数据让人十分惊奇，在京东商城上，前一个小时男士乳液/面霜的增长量为44倍，零点到一点的销售额超过全天。男士，你没看错，是男士！有数据统计，去年双十一，天猫双十一，男士蜜粉销量暴涨249%，男士眼影暴涨544%，男士高光暴涨505%。
哈哈哈，你可能在想，这不是女人必备护肤品吗？怎么男士的销量这么可观，甚至开始怀疑数据有错。数据是不会错的，错的是我们还没有转变的认知。素颜霜，成为了今年男人化妆的热词，在天猫双十男士预售销量top10中，有七个都是不同品牌的素颜霜。
男性对爱美的需求已经不再停留在洁面与面霜上，彩妆领域已经被渗透，修眉、画眉、粉底男在街边已经随处可见。中国内地男性的化妆品市场销售额从16年-19年期间，增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。
男生化妆背后，是时代审美的迁移。我们这个时代的确需要高大威猛的硬汉形象，特别是像兵哥哥这样的类型，但时代中，清新、帅气的男生也很受欢迎。“小奶狗、小狼狗、小鲜肉”这样的人设成为很多人的新宠。美不再是女生的专业名词，美已经衍生到男生身上。
相信现在又很多女生不愿意自己的男朋友或者老公是蓬头垢面，或是油光满面，一定会将其打扮的精致，、帅气再出门，现在条件优越，有如此多的可以装扮的产品，她们也愿意购买，帮助其打扮。
“娘炮”这个词或许是男人化妆的大障碍，碍于面子，不愿意接受化妆，以免被别人笑话。殊不知，实用系男生已经明显感受到外在的颜值压力，为了讨恋人欢心，在工作上显得更得体，他们已经加入美妆大军。虽然如此，但也不想被“娘炮”一词所困扰，也在积极寻找一种被大众所接受的方式让自己变得帅气。
国际上有很多品牌在去“娘炮”上面花很大的功夫，让南仍能够在产品包装商能够被快速接受。韩妆某品牌推出亮妆五件套，产品外包装像一个工具箱，品牌介绍语为“这不是化妆品，这是男人的工具”，从语言上削弱“伪娘”的杀伤力，从而消除男生的心头顾虑。
在明星加持，社交平台KOL金字塔式投放，节日促销+直播带货等经典组合拳之下，男士美妆也根据自己的特色玩出了新花样。美妆是一个营销和渠道驱动的行业，就拿本次双十一带货十分火爆的主播李佳琦来说，虽然出现翻车情况，但依然能够带货10亿件。
每个人都有爱美的权利，无关性别，男生也在逐渐加入到美妆市场的大行列之中，那些“败家爷们”正在撑起新的美妆行业。
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