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你所谓的“败家爷们”正在撑起一个新型美妆产业

READ:3732019-11-26

  双十一已经过去半个月,有一个产业与数据让人十分惊奇,在京东商城上,前一个小时男士乳液/面霜的增长量为44倍,零点到一点的销售额超过全天。男士,你没看错,是男士!有数据统计,去年双十一,天猫双十一,男士蜜粉销量暴涨249%,男士眼影暴涨544%,男士高光暴涨505%。

  

  哈哈哈,你可能在想,这不是女人必备护肤品吗?怎么男士的销量这么可观,甚至开始怀疑数据有错。数据是不会错的,错的是我们还没有转变的认知。素颜霜,成为了今年男人化妆的热词,在天猫双十男士预售销量top10中,有七个都是不同品牌的素颜霜。

  

  男性对爱美的需求已经不再停留在洁面与面霜上,彩妆领域已经被渗透,修眉、画眉、粉底男在街边已经随处可见。中国内地男性的化妆品市场销售额从16年-19年期间,增长速度达到13.5%,远高于全球的5.8%。


美妆

  

  男生化妆背后,是时代审美的迁移。我们这个时代的确需要高大威猛的硬汉形象,特别是像兵哥哥这样的类型,但时代中,清新、帅气的男生也很受欢迎。“小奶狗、小狼狗、小鲜肉”这样的人设成为很多人的新宠。美不再是女生的专业名词,美已经衍生到男生身上。

  

  相信现在又很多女生不愿意自己的男朋友或者老公是蓬头垢面,或是油光满面,一定会将其打扮的精致,、帅气再出门,现在条件优越,有如此多的可以装扮的产品,她们也愿意购买,帮助其打扮。

  

  “娘炮”这个词或许是男人化妆的最大障碍,碍于面子,不愿意接受化妆,以免被别人笑话。殊不知,实用系男生已经明显感受到外在的颜值压力,为了讨恋人欢心,在工作上显得更得体,他们已经加入美妆大军。虽然如此,但也不想被“娘炮”一词所困扰,也在积极寻找一种被大众所接受的方式让自己变得帅气。

  

  国际上有很多品牌在去“娘炮”上面花很大的功夫,让南仍能够在产品包装商能够被快速接受。韩妆某品牌推出亮妆五件套,产品外包装像一个工具箱,品牌介绍语为“这不是化妆品,这是男人的工具”,从语言上削弱“伪娘”的杀伤力,从而消除男生的心头顾虑。

  

  在明星加持,社交平台KOL金字塔式投放,节日促销+直播带货等经典组合拳之下,男士美妆也根据自己的特色玩出了新花样。美妆是一个营销和渠道驱动的行业,就拿本次双十一带货十分火爆的主播李佳琦来说,虽然出现翻车情况,但依然能够带货10亿件。

  

  每个人都有爱美的权利,无关性别,男生也在逐渐加入到美妆市场的大行列之中,那些“败家爷们”正在撑起新的美妆行业。


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