美容行业自上世纪八十年代中期传入中国以来取得了蓬勃发展，然而，由于受到中国传统思想观念的影响，美容院乃至整个美容行业在长期发展过程中一直以女性消费者为主要受众，鲜少有男士出入美容院消费，专门的男士美容院更是少之又少。
随着人们对颜值的追捧度日趋激烈，男士进出美容院消费以管理自己的外在形象逐渐成为常态，再加上消费观念升级，目前美业市场上男士美容院的稀缺导致供不应求，男士美容院的发展将成为大势所趋。
男士美容院发展定位高端化
男性消费者与女性消费者在消费观念以及消费习惯等方面存在很大的差异化，相对而言，男性顾客在消费时更加爽快，同时也更加注重产品和服务质量，因此男士美容院在发展过程中定位应该偏高端化。
据相关数据调查显示，目前进美容院消费的男性群体中，以中高层收入男士为主，相对而言，这一阶层的群体会更注重自己的仪表，也更需要保养和护理。对于中高层收入群体的男性消费者，他们有一定的消费能力，愿意花更多的钱来实现自己的目的，同时也更加注重享受服务的过程以及效果。
男士美容院项目选择趣味化
其实，很多接纳男性消费者的按摩店、沐足店等等都能提供基础的美容项目，但是专业的男士美容院却鲜少见闻，原因大致有二：首、受传统观念的束缚，男性消费者对于进美容院消费仍然存在迟疑；第二、大部分男士认为，美容院就只是洗脸护肤做身体的场所，缺乏趣味性因此缺乏吸引力。
因此，男士美容院在美容项目的设置上需要增加趣味性，让美容院也能成为男士们茶余饭后的消费娱乐场所或者商务待客的聚会场所，改变传统的吃饭喝酒KTV、酒吧洗脚按摩馆的聚会观念，让聚会更加健康化、趣味化。
男士美容院服务专业化
专业，是任何行业发展都必须遵循的规律和原则。只有提供更专业的服务、更专业的产品和技术仪器，才能保证效果，给顾客更优质的体验。男士美容院在发展经营过程中，因其受众的消费特征而需要更加注重服务的专业化。产品选择、项目引进、美容师及服务人员招聘时严格把关，以更高的标准去掌控，保证给与顾客更专业的优质服务体验。
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